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ya que su participación en el mercado está determinada por la calidad, el precio y el servicio ofrecido al consumidor.por lo que se plantea que la reducción de líneas puede ser poco rentable a la par que arriesgado para una
empresa que quiere liderar en el mercado, sin embargo, Adidas explota este nicho con los tenis STAN SMITH sacando las tenis en muchos colores y con la posibilidad de personalizarlas, Ofrece más variedad de colores, ahorra en gastos porque los costes en color son inferiores que crear nuevos modelos, y el stock que ofrece es prácticamente el
mismo.ademas Incorporar la participación de los consumidores, deportistas y distribuidores en el diseño de los productos y en la publicidad; De esta forma fomentan la imaginación la creatividad y el desarrollo de la marca

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IMPOSSIBLE IS NOTHING !!!!!

ADIDAS (2004)

hya unos factores que permiten que adidas se mantenga una direncias y unas ventajas de su competenica mas cercana que es ( NIKE) :

La orientación al cliente: Es principal para la empresa. Para ser capaz de satisfacer las expectativas cambiantes de los clientes, ADIDAS invierte mucho en conocer al consumidor y como consecuencia estableció tres divisiones que representan tres visiones distintas pero son una sola marca

•   Sport perfomance, donde busca innovar para mejorar los rendimientos de la empresa 
•   Sport Heritage, donde busca ropa de la calle
•   Sport Style, más orientada hacia consumidores que buscan ropa exclusiva.

El liderazgo en innovación y diseño: Es otra clave importante para ADIDAS que tiene como propósito de introducir cada año una nueva innovación o una nueva tecnología en el mercado, pero también en el diseño, ADIDAS quiere ser primero entre sus competidores, colaborando con los diseñadores Stella McCartney, Missy Elliot o Mohammed Alí.           En cuanto a la distribución: Es fundamental para ADIDAS que sus productos sean accesibles, y eso lo realiza a través de tres canales:

•      Los clientes de distribución tradicional (Corte Inglés, Intersport)
•      Espacios propios en tiendas
•      Tiendas propias

Lo más importante es de vender el producto: Lo que se consigue con una buena publicidad y comunicación. ADIDAS pone mucho en campañas para fortalecer su marca. La actual tiene como eslogan “Imposible is nothing”, que intenta transmitir su actitud en lo que hace. Para ADIDAS, nada es imposible.
El patrocinio y la promoción: También representan un aspecto importante en la creación de la imagen pública que se tiene de la empresa y que ayuda mucho a favorecer la comunicación boca-a-boca positiva de ADIDAS. Fue la primera empresa, usando la promoción deportiva para darse a conocer. ADIDAS tiene muchos acuerdos con Federaciones y clubes de Fútbol así como con muchos jugadores. Además patrocina grande eventos deportivos como los Juegos Olímpicos.

Cambios a nivel internacional posterios a la pandemiA

El cambio de hábitos durante la pandemia hizo que ventas de calzado cayeran 31,7%

Las marcas con mayor participación fueron Adidas, 7%; Vélez, 5%; y Nike; 4%. El mercado de calzado fue de US$939 millones en 2020.

Durante 2020, siempre y cuando se evaluó el comportamiento de una determinada industria, se puede medir por el impacto de la pandemia; para el calzado, los cambios en los hábitos de los consumidores que pasan más tiempo en casa conducen a un descenso 31. Según Acicam’s estadísticas, ventas 7%, y prefieren zapatos cómodos y para el teletrabajo como las Stan Smith. Esta nueva tendencia favorece a empresas internacionales que se enfocan en productos de calzado deportivo, como Adidas y Nike, que según Euromonitor representan el 7% y 4% del mercado total de calzado colombiano en 2020.

Según el director comercial de Linio, Rodrigo de Angulo, las ventas de la plataforma en el sector del calzado se han incrementado en un 50%, impulsadas por el calzado deportivo entre estas las Stan Smith. “Entre las primeras marcas que más compran los colombianos se encuentran Adidas y Nike. Añadió, más específicamente, tenis de hombre para baloncesto, calzado de hombre, tenis de ciudad y tenis de fitness.

En comparación con 2019, el tiempo de descanso de las personas en casa ha aumentado la tasa de crecimiento de los zapatos casuales, como sandalias y pantuflas de plástico en más del 70%

Elasticidad Adidas Stan Smith

En el mercado del calzado los Adidas Stan Smith son un bien de tipo normal ya que al aumentar el ingreso de las personas también aumentará la demanda de dicho producto y en caso contrario si el ingreso de la persona disminuye su demanda se verá afectada negativamente. sabiendo que tipo de bien es este producto ahora pasemos a su elasticidad precio de la demanda (e) que es elástica y es mayor a uno ya que estamos hablando de un bien normal (e>1) esto quiere decir que esta variable es sensible ante cambios en el precio del producto y su demanda.

Supongamos que un par de Adidas Stan Smith cuestan $300.000 y que no hay algún tipo de impuesto u otro factor que altere la demanda del producto (ceteris paribus). El consumidor decide comprar un par de este producto, ahora bien, meses después Adidas decide hacer un descuento del 67% en los Stan Smith y el consumidor demanda 3 pares de tenis. Si bien se ve afectada la demanda del consumidor ante un descuento en el producto con una elasticidad de 1,33.

Nota: la interpretación de la elasticidad precio de la demanda es en valor absoluto.

Bibliografía:

• Robert S. Pindyck y Daniel L. Rubinfeld (2001, 5ª Edición) Microeconomía, Editorial Pearson.

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